執行時間：2017年8月

案例類型：整合營銷

案例行業：汽車行業

大眾Polo“站自己”地鐵標簽實驗

全程案例解析視頻

“中二少年”、“女漢子”、“追星族”、“游戲宅”、“喵星人”，如今，令人目不暇接的各種標簽在網絡社交與現實生活中日益盛行，不少90、95、00后被貼上了形形色色的標簽。

有人說，被貼標簽的往往“沉默的大多數”。年輕的你，是大多數之外，還是未知數之中？是默默被他人貼標簽、活成別人定義的樣子？還是選擇沖破定義、勇敢去表達、追尋自己的夢想？

大眾POLO聯合科翼傳媒發起一場別開生面的鏡面互動在“魔都”上海的地鐵站吸引了眾多路人的駐足，“我就是我，不可復制”、“所有外加的定義都將成為過去”等態度宣言吸睛十足，“Polo站自己”活動中有關“標簽化”的話題引發了熱議。

主題地鐵站--“夢想驛站”

實體車+手繪畫面虛實結合的設計風格，展示Polo車型的同時，也傳遞出“沖破束縛和定義，Polo 站自己”的主題。

超大互動鏡面屏--“現實墻”

96小時連夜搭建，采用最新AR互動技術，內置上萬條社會偏見。通過互動，觸動年輕人內心對夢想的堅持，號召拒絕標簽定義，勇敢站自己！

態度訪談&神秘時光電臺

預熱視頻，營造封閉空間，利用偏見觀點讓出鏡者直面偏見，表達自我。

預熱H5，利用電臺收訊形式，設置專屬聲音激發用戶勇敢站自己。